Storytelling e Escrita Criativa

«Todas as empresas precisam de um escritor.»
Uma frase tão pequena, mas que diz tanto!

Assim que li este artigo, escrito pela bloguer Rita da Nova (podem ler aqui – https://pt.linkedin.com/pulse/um-escritor-em-cada-empresa-rita-da-nova), fiquei maravilhado pois ele fechou um debate que já vinha fermentando na minha cabeça há muito tempo: qual o papel do escritor moderno?

O modelo linear da carreira do escritor, que produz um livro, publica-o através de uma editora, e percorre depois o caminho tradicional que, na melhor das hipóteses, o leva até ao tão prezado prémio Nobel, faliu e provou-se insustentável. Há mais livros que capacidade de leitura, há cada vez mais escritores e cada vez menos filtros e tudo gira sobre um modelo de negócio que não permite à maioria dos aspirantes a escritor sustentar-se através das suas obras. Mas como subverter o paradigma? Como fazer da escrita a principal ferramenta de trabalho sem depender da publicação livreira, das revistas ou dos jornais? A resposta está à vista de todos, mas ainda são poucos os que a conseguem perceber: marketing de conteúdos!

As empresas comunicam, cada vez mais, através de owned media (canais próprios como as redes sociais, blogs e newsletters) e, para o fazerem, necessitam de conteúdos (texto, muito texto!). A escrita, aliada à comunicação, surge em todo o lado, desde o óbvio texto de blog até ao copy para as redes sociais, passando pelo briefing para uma campanha de marketing, pela newsletter enviada aos clientes e, sobretudo, pela amplamente negligenciada comunicação interna. Tudo tem origem numa ideia e as ideias só se trabalham quando saltam para o papel.

Regressando ao artigo da Rita, sou muito favorável à ideia de que todas as empresas deveriam ter um escritor. Assim como todas as marcas têm um designer, uma linha gráfica, um template de comunicação… A escrita deve passar pelo mesmo processo de definição estratégica que a comunicação gráfica e ambas devem estar em harmonia. O tom da escrita, o tipo de conteúdos, as nuances nas palavras utilizadas, tudo isso é marketing estratégico, assim como as cores do logótipo ou símbolo escolhido. 

É possível viver da escrita? Claro que sim, mas não através do modelo tradicional.

João Batista, Get the Job

próximo workshop de escrita criativa dia 14 de Outubro.